華夏幸福花了116億，給了吳向東一個再次證明自己的機會。
9月10日，華夏幸福發(fā)布公告稱，公司間接全資子公司華御江（武漢）房地產(chǎn)開發(fā)有限公司獲取武漢武昌區(qū)兩幅土地使用權(quán)，拿地總價116.25億元。
事實上，坊間早有傳聞，吳向東計劃在武漢開啟一個巨無霸的商業(yè)地產(chǎn)項目。在大城市的核心區(qū)域運營體量龐大的綜合體項目，既需要錢，也需要人。
如今一錘定音，116億大型綜合體地塊花落華夏幸福，這或許就是平安+吳向東商業(yè)團隊+華夏幸福的首個試筆之作。
吳向東，這位國內(nèi)著名商業(yè)地產(chǎn)品牌萬象城的前負責(zé)人，迎來了新的機會與挑戰(zhàn)。
116億武漢摘地
緊鄰武漢綠地中心的兩宗地塊，位置的優(yōu)越程度不言而喻。
“核心市區(qū)，內(nèi)環(huán)濱江大體量，這是把武漢最好的地塊全給華夏了。”合富輝煌研究員殷一戌在接受觀點地產(chǎn)新媒體采訪時如是表示。
資料顯示，兩宗地塊編號分別為P(2019)108號、109號。108號的地塊地上面積為14.5萬平米，地上建筑面積為90.35萬平米，其中，商業(yè)和商務(wù)建筑面積不超過66.1萬平米，居住建筑面積不超過24.2萬平米。地下規(guī)劃用地面積為17.3萬平方米，其中商業(yè)建筑面積不超過6.2萬平米。
109號的地塊地上面積為4.91萬平米，地上規(guī)劃計容建筑面積為20.72萬平米，地下用地面積為5.84萬平米，地下建筑深度限制在13.5米。兩幅土地在掛牌時要求綁定出讓。
按照規(guī)劃，兩宗地塊的地上總建筑面積達到了111萬平米，住宅面積24萬平米，商業(yè)面積86萬平米，持有面積不低于45萬平米。
根據(jù)出讓條件，競買人須承諾引入1家其關(guān)聯(lián)的銀保監(jiān)會批準經(jīng)營的全國性保險公司的分支機構(gòu)入駐，該保險公司所屬集團須為2018年《財富》世界500強企業(yè)排名前50強，且所屬集團已取得由“一行兩會”所頒發(fā)的全部金融許可證(含銀行、保險、信托、券商、金融租賃、期貨、基金)。
嚴苛的條件，已經(jīng)將絕大多數(shù)競爭對手排除在外，觀點地產(chǎn)新媒體了解到，2018年，工農(nóng)中建、平安、國壽共六家金融企業(yè)入選《財富》世界500強前50強，僅有平安一家持有金融全牌照。
換句話說，符合競拍的條件的房企只能是平安集團的關(guān)聯(lián)企業(yè)，有人將此戲稱為“平安蘿卜坑”。
“這么核心地段大體量的項目，肯定勾出來的地。”殷一戌分析稱，華夏幸福可能給出來的方案更具吸引力，在承諾產(chǎn)業(yè)、酒店、地標建筑等等。
“這個項目拿下的價格還可以，大約1.1萬元/平米的樓面價。”他分析，得益于平安大股東的加持，華夏幸福在資金方面得到了保證，這不僅在于116億的敲門磚，更在于項目投資建設(shè)過程中需要的龐大現(xiàn)金流。
不過，商業(yè)項目的經(jīng)驗仍舊是華夏幸福缺乏的。殷一戌稱，華夏幸福在武漢及周邊的產(chǎn)業(yè)新城項目并不少，但做得好的并不多，花山的綜合體項目算是一個。
武漢是華夏幸福的重點布局區(qū)域之一，在華夏幸福的規(guī)劃中，其重點布局京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)3個高能核心都市圈，鄭州、武漢、成都3個高潛力核心都市圈，以及圍繞長沙、西安、貴陽、沈陽發(fā)展的4個潛力核心都市圈，形成“3+3+4”格局。
華夏幸福于公告中稱，本次競得的兩宗地塊位于武漢市主城區(qū)武昌區(qū)域，緊鄰長江主軸，屬于政府重點規(guī)劃的濱江CBD核心區(qū)，有利于開啟其在以武漢為核心的華中片區(qū)新業(yè)務(wù)的布局。
據(jù)悉，華夏幸福計劃在上述兩幅地塊打造華中金融科技中心，與武漢都市圈的產(chǎn)業(yè)集群形成聯(lián)動效應(yīng)。
吳向東商業(yè)挑戰(zhàn)
這是華夏幸福今年新增的首個“商業(yè)辦公項目”，人們對于華夏幸福的商業(yè)想象，在吳向東加入之后展開且落地。
平安入局后，華夏幸福迎來了以吳向東為首的新管理團隊，他們的任務(wù)是為華夏幸福另外開辟一個戰(zhàn)場，探索商業(yè)辦公、長租公寓、城市更新以及康養(yǎng)等新業(yè)務(wù)。
與此同時，華夏幸福增設(shè)南方總部，由吳向東坐鎮(zhèn)，進入北京、深圳雙總部時代。巧合的是，南方總部所在地，甚至是吳向東老東家華潤集團的舊寫字樓。
或許在絕大多數(shù)人看來，吳向東的到來是符合平安的意志。但其實，他的到來也為華夏幸福帶來了新的機會。
觀點地產(chǎn)新媒體了解到，2019上半年，華夏幸福實現(xiàn)銷售額645.31億元，簽約銷售面積共計551.05萬平米，同比降幅均超2成。照此看，從企業(yè)自身而言，華夏幸福也需要尋找突破口。
到了華夏幸福的吳向東，變得愈加神秘，已經(jīng)鮮少出現(xiàn)在公眾場合。外界都說，蟄伏半年的吳向東，在等待一個機會。
其實，吳向東團隊已早早開始做了準備。觀點地產(chǎn)新媒體于企查查中獲悉，此次武漢拿地的公司是華御江公司，為華夏幸福（武漢）公司的全資子公司，武漢公司為華夏幸福南方總部運營平臺公司華夏幸福（深圳）運營管理有限公司的全資子公司。
商業(yè)人才也在源源不斷地涌入?yún)窍驏|團隊。資料顯示，武漢公司于2019年6月6日成立，法人代表兼經(jīng)理為向宇，此前為華發(fā)股份副總裁，2019年年中加盟吳向東團隊；董事長王笑、董事龐慧、監(jiān)事葉勝林，則都是華潤置地舊人。
陸續(xù)成立的公司以及新加入的商業(yè)伙伴，都是吳向東為新東家商業(yè)版圖所做的準備。這次拿下武漢兩幅地塊，也是華夏幸福南方總部第一次在二級市場拿地。
當然，除此之外，吳向東在南方總部所在地——深圳亦動作頻頻。8月23日，華夏幸福（深圳）運營管理有限公司投資成立“華夏幸福(深圳)城市更新管理有限公司”，正式進入城市更新領(lǐng)域，由華夏幸福聯(lián)席總裁俞建擔任董事長，趙榮擔任總經(jīng)理。
值得一提的是，趙榮曾是華潤置地華南大區(qū)城市更新業(yè)務(wù)總負責(zé)人。不久后，華夏幸福便拿下位于深圳鹽田區(qū)沙頭角的“田心工業(yè)區(qū)片區(qū)城市更新單元”城市更新項目。
7月31日 ，沙頭角街道辦與華夏幸福簽訂合作協(xié)議，接受沙頭角街道辦委托，華夏幸福正式以項目前期服務(wù)商的身份，協(xié)助政府開展田心工業(yè)區(qū)片區(qū)城市更新系列前期工作。這意味著，華夏幸福已經(jīng)打入了深圳。
該項目占地面積高達16萬平米，主要包含三個地塊，將被打造成“深東商務(wù)智核”、“深港科創(chuàng)智谷”，政府希望把沙頭角田心工業(yè)園片區(qū)打造成鹽田區(qū)的城市中心區(qū)。
另有消息稱，深圳寶安一宗70萬平米綜合性用地大概率由吳向東所在的南方總部操盤，該地塊是涵蓋商業(yè)購物中心、寫字樓、公寓、酒店的核心區(qū)綜合體。
吳向東團隊已經(jīng)開始發(fā)力了。不過，對于大型綜合體經(jīng)驗并不豐富的華夏幸福來說，能否乘風(fēng)而上，復(fù)制或超越“萬象城”，仍是一個不小的挑戰(zhàn)。
來源：觀點地產(chǎn)網(wǎng)
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